Plakate bieten Unternehmen die Chance, auf die angebotene Ware, das Sortiment, Sonderaktionen, Preisrabatte, Neueinführungen und vieles andere hinzuweisen. Doch um ihre Funktion auch mit großer Reichweite erfüllen zu können, müssen Plakate richtig gestaltet sein. Gerade Laien, junge Unternehmer und Neueinsteiger machen oft gravierende Fehler bei der Gestaltung dieser an sich mächtigen Werbeartikel. Dabei lässt sich ein Plakat, bei der Einhaltung einiger weniger Grundregeln, so gestalten, dass es zum richtigen Blickfang wird und sich so die Aufmerksamkeit und das Interesse der Betrachter sichert. Wird auf einem Plakat zu viel Information auf einmal geliefert, sorgt das für Verwirrung und überfordert den Betrachter. Nur die absolut unverzichtbaren Informationen sollten kommuniziert werden. Bei einer Veranstaltung zum Beispiel sind das der Ort, die Zeit und der Anlass, womöglich noch der Preis. Zudem sollten Elemente, die dem Inhalt nach zusammengehören, auf einem Plakat auch räumlich in einen Zusammenhang gebracht werden. Da Plakate auf Grund ihrer Größe schon aus großer Entfernung wahrgenommen werden können, sollten keine zu kleinen oder unleserlichen Schriftarten verwendet werden. Zu beachten ist auch, dass bestimmte Farbkombinationen die Lesbarkeit der Werbebotschaft beeinträchtigen können. Ist das Plakat auch aus der Entfernung leicht zu lesen und ist die auf ihm dargestellte Information klar gegliedert und sofort einleuchtend und erfassbar, so kann das Plakat seine volle Werbewirkung entfalten. Nur dann ist es auch ein geeignetes Werbemittel, um neue Kunden auf das beworbene Produkt aufmerksam zu machen. Will man das Plakat über längere Zeit verwenden und ansprechend präsentieren, so kann man es in einem Kundenstopper anbringen, der es vor Verwitterung schützt und zusätzlich die Blicke der Kunden auf sich zieht.